传统的经济学假设人是理性的，但实际上，一个人不可能掌握市场上所有的信息，我们也并不如想象中那样理性。特别在如今充满不确定性的大环境下，信息不对称的情况更为复杂，个人情绪和偏好的波动也更为显著，这就导致我们更可能出现认知偏差，进而影响判断和决策。那么，我们在社会生活和投资活动中，该如何充分认识到“意念”和“下意识”的影响，及时调整自己的行为，提升自己的决策水平？
近日，清华五道口在线大讲堂邀请到清华大学五道口金融学院教授、清华大学金融科技研究院副院长余剑峰，围绕“信念和下意识如何运用在生活与投资中”做精彩分享。余剑峰基于他在行为金融学领域的多年研究，通过大量科学研究案例，详细讲解了意识与信念如何与生理反应和行为相互作用，并且为如何做好信念和意识管理提供了诸多宝贵的建议。
余剑峰介绍说，美国著名心理学教授丹尼尔·卡内曼（Daniel Kahneman）提出，我们的大脑有快与慢两种做决定的方式：其中系统1反应快，凭直觉，消耗能量少，但是常受情绪左右，很多情况接近下意识；系统2反应慢，用认知思维，费能量，但是不容易出错，是有意识的思维。他表示，下意识会更多地影响我们的行为，包括投资、择偶、择业等等重要决策，甚至会影响性格和长相。“在远古时期恶劣的环境下，下意识曾经帮助人类生存和繁衍，直至今天仍影响着我们的许多行为。”余剑峰说到。
关于信念，余剑峰解释说，信念分为有意思的信念和下意识的信念，它能通过改变人的生理反应，比如通过荷尔蒙、神经递质的分泌，或者影响细胞膜，甚至改变大脑的生理结构，从而改变人的行为和影响结果。比如美国加州理工学院安东尼奥·兰格尔（Antonio Rangel）教授通过对大脑眶额皮层的研究，发现信念会影响大脑对酒的反应，所以古人说“酒不醉人人自醉”其实是有科学道理的。再比如，人在面对压力时会产生不同的心态，有的人将之视为威胁，也有的人视之为帮助成长的机会，我们在生理上也会因为这两种心态而形成不同的反应，进而影响行为和结果。
信念和下意识不但会改变行为，人的行为反过来也会影响信念。余剑峰说，身体和意念是相通的，连接我们大脑和各个内脏器官的迷走神经是双向的，所以身体的动作和姿势，乃至个人的经历，都可以传递信息到大脑。比如振奋有力的走姿、坐姿可以让人更自信，唱歌可以让我们心情更愉悦；再比如自己亲身经历的事情，记忆会更深刻，也更受到重视。“这些大脑的可塑性能改变我们的情绪和想法，如果利用得好，可以变成积极的结果。”他说。
那么，这些关于信念和下意识的研究如何应用到投资策略中？余剑峰合作团队研究发现，当投资者从一只股票投资中挣到钱，他们会偏向于继续购买与这只股票属性相似的其他股票，这从行为学角度为股市的板块联动效应作出了科学解释。基于此项研究，就可以在股票市场形成一些可量化的投资策略。
